Uruguay refuerza su presencia internacional en el Foro CIMAP en Chile

Uruguay destacó su compromiso con la colaboración regional y el posicionamiento estratégico en el 11° Foro del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP), realizado en la ciudad de Valparaíso del 26 al 29 de noviembre. Este encuentro reunió a representantes de 14 países iberoamericanos con el objetivo de fortalecer la colaboración internacional y desarrollar estrategias de trabajo para proyectar la región en el contexto global. 

Durante el foro, organizado por la Fundación Imagen de Chile, Marca País Uruguay participó de paneles clave y actividades colaborativas. La delegación uruguaya fue invitada en el marco de la presidencia pro tempore chilena en CIMAP, consolidando su protagonismo en el consejo.

Durante estas sesiones, los participantes debatieron sobre los roles del sector público y privado en la construcción de la Imagen País, además de compartir experiencias sobre estrategias digitales para la promoción de las Marcas País y su impacto en el posicionamiento internacional. 

Promoción digital y campañas estratégicas

Uno de los momentos destacados fue la participación de Mariana Cabrera, representante del equipo Marca País Uruguay, quien presentó las campañas digitales diseñadas para posicionar estratégicamente las marcas sectoriales uruguayas, incluyendo el lanzamiento al mercado internacional de la marca sectorial Uruguay Wools. Estas iniciativas incluyeron un enfoque especial en campañas desarrolladas en el marco de eventos deportivos internacionales como los Juegos Olímpicos y la Copa América, que han sido fundamentales para proyectar una imagen moderna e innovadora de Uruguay. La presentación se centró en la estrategia implementada para cada ocasión y los aprendizajes obtenidos a partir de los resultados alcanzados.

Además, el miércoles 27 de noviembre, Larissa Perdomo, gerenta de Marca País Uruguay de Uruguay XXI, participó en el panel titulado “Estrategias digitales para la promoción de la Marca País”, donde se debatieron las ventajas y desafíos de las herramientas digitales, redes sociales, inteligencia artificial y plataformas emergentes en la interacción con audiencias globales. Perdomo enfatizó el uso eficiente de plataformas digitales para resaltar las fortalezas del país como su estabilidad institucional, calidad de vida y liderazgo en sostenibilidad.

El viernes 29 de noviembre, Marca País Uruguay fue parte del Encuentro Internacional de Marketing Turístico 2024, un evento que reunió a expertos de América Latina para compartir prácticas innovadoras en la promoción de destinos turísticos y marcas país. Larissa Perdomo destacó la importancia de integrar estrategias de branding y medición de impacto en las acciones de promoción internacional, subrayando el éxito de Uruguay en posicionarse como un destino atractivo y confiable en la región.

Durante esta decimoprimera sesión del CIMAP se debatió la construcción de alianzas con organismos y fundaciones internacionales, así como actividades conjuntas en espacios internacionales como la próxima Expo Osaka, donde Uruguay será parte con un pabellón país. Además, se evaluaron acercamientos con City Nation Place y Country Brand Foundation.

En materia de estructura organizativa del Consejo, se ratificó a Chile como presidente del CIMAP y se acordó que la secretaría continuará bajo la responsabilidad de El Salvador hasta la celebración del Pre-Foro 2025 que se realizará de forma virtual. Ambos roles desempeñan una función crucial en la coordinación de las actividades del Consejo, facilitando la comunicación entre los países miembros y liderando la implementación de las decisiones adoptadas en esta sesión y en encuentros futuros.

La presencia de Uruguay en este foro reafirma su compromiso con la colaboración regional y la construcción de una imagen sólida en el escenario internacional. Este foro no solo permitió a Uruguay compartir sus estrategias exitosas, sino también aprender de las experiencias de otros países, consolidando la cooperación como un pilar esencial para proyectar a Iberoamérica como una región competitiva en el contexto global.